Regrutovanje u AdTech sektoru

Tržište tehnologija za digitalno oglašavanje (AdTech) u Srbiji ulazi u fazu ubrzane zrelosti i strukturne transformacije. Sa projektovanim rastom ukupnog tržišta digitalnog oglašavanja na 200 miliona evra do 2030. godine, lokalni ekosistem prelazi sa tradicionalnog zakupa medijskog prostora na visoko automatizovane, algoritamske modele. Ova promena fundamentalno menja profil traženih talenata, zahtevajući lidere koji razumeju složene integracije podataka, programatički zakup i naprednu analitiku. U širem sektoru medija i oglašavanja, AdTech se izdvaja kao segment sa najizraženijom potrebom za tehnički potkovanim menadžmentom.

Regulatorno okruženje u Srbiji i Evropi diktira nove operativne standarde. Pored nadzora institucija poput RATEL-a i Komisije za zaštitu konkurencije, primena novih zakonskih okvira, uključujući stroža pravila o elektronskim otpremnicama od 2026. godine, direktno utiče na poslovne procese u lancima snabdevanja digitalnih platformi. Istovremeno, globalna algoritamska regulativa i pooštreni kriterijumi pretraživača zahtevaju od kompanija da usklade svoje kampanje sa najvišim standardima transparentnosti. Zbog toga, razumevanje trendova zapošljavanja u AdTech-u podrazumeva fokus na stručnjake koji mogu da integrišu usklađenost sa propisima direktno u arhitekturu oglasnih proizvoda.

Struktura tržišta je polarizovana između dominacije globalnih platformi i rastućeg broja lokalnih agencija i srpskih IKT kompanija koje razvijaju softver za analitiku i oglašavanje. Najveću potražnju za AdTech talentima generišu telekomunikacione kompanije, finansijske institucije i maloprodajni lanci sa snažnim prisustvom u elektronskoj trgovini. Kako ovi sistemi postaju složeniji, tradicionalne uloge u marketingu ustupaju mesto specijalizovanim komercijalnim funkcijama, zbog čega kompanije sve češće iniciraju regrutovanje direktora prodaje u AdTech-u kako bi osigurale lidere sposobne za upravljanje kompleksnim modelima monetizacije.

Ponuda talenata suočava se sa sistemskim deficitom, posebno kada je reč o iskusnim stručnjacima sa više od pet godina iskustva u programatičkom oglašavanju i primeni nauke o podacima u marketingu. Iako fakulteti u Beogradu, Novom Sadu i Nišu produkuju kvalitetan inženjerski kadar, pritisak odliva mozgova ka Zapadnoj Evropi i Severnoj Americi stvara snažne platne pritiske. Kompanije koje žele da znaju kako zaposliti AdTech talente moraju razviti strategije zadržavanja koje uključuju konkurentne varijabilne kompenzacije i mogućnosti rada na naprednim modelima mašinskog učenja.

Geografski, Beograd apsolutno dominira kao primarni centar AdTech aktivnosti u Srbiji, generišući preko 70% ukupne tražnje za ovim profilima. Koncentracija internacionalnih klijenata i medijskih agencija u prestonici stvara najgušću ponudu poslova. Novi Sad se pozicionira kao sekundarni centar, privlačeći kompanije zahvaljujući snažnoj startap sceni i IT parkovima, dok se Niš i Kragujevac profilišu kao centri za pozadinski razvoj (backend) i tehničku podršku oglasnim platformama.

U periodu do 2030. godine, integracija alata veštačke inteligencije u svakodnevne procese planiranja i optimizacije kampanja postaće industrijski standard. Kompanije koje uspeju da privuku i zadrže tehnički kadar sa dubokim razumevanjem marketinških ciljeva ostvariće ključnu konkurentsku prednost. Uspostavljanje ovakvih timova zahteva strateški pristup regrutovanju, gde se ne popunjavaju samo radna mesta, već se grade dugoročni kapaciteti za navigaciju kroz sve složeniji digitalni ekosistem.